三

者的融合让洪崖洞火起来

每个假期，从各地来重庆洪崖洞旅游的朋友络绎不绝，相关数据显示，洪崖洞景区非周末客流量约为4万人，周末客流量则为7万人，一个小景点为什么如此吸引人？

中国旅游研究院院长戴斌为记者做出了解答，那就是，洪崖洞不仅是一个景点，还是一个拥有文化和科技之地，三者的融合促进了洪崖洞的红火之梦。

戴斌介绍，目前的旅游市场在需求侧呈现出两大趋势，一是加速进入大众旅游新时代，二是游客更加强调生活品质。“今年上半年，我们的国内游客已经超过了30亿人次，并且这是一个持续增长不可逆的趋势，可以说旅游已经走进寻常百姓家。并且如今的游客不仅只看山山水水历史人文，他们既要美丽风景，又要美好生活。洪崖洞如此火爆，正是因为它有商业环境、有生活场景，背后蕴含了丰富的文化内涵，这是过去的旅游环境所未曾拥有的。”

戴斌表示，从供给侧来看，旅游和文化、科技加速融合，一个一流的旅游目的地必须要有一个世界级的旅游文化地标，重庆是一个公共文化发达的城市，未来重庆应该在国际、国内旅游市场上推广一个现代、时尚的山城，“因此，重庆在旅游目的地形象打造上要朝着现代、时尚的都市旅游方向发展。”

“发展旅游的思维不能只是就旅游谈旅游，而要从主客共享美好生活空间的角度来看，从而推动旅游产业从高速度增长走向高质量发展，只有本地老百姓生活幸福了，才能吸引更多游客前来。”

“双晒”晒出风景更晒幸福

“前段时间，重庆举行的‘双晒’活动取得良好效果，这其中的理论基础就是让每个市民成为旅游的宣传者和推广者。”谈及重庆的旅游发展，中国旅游研究院院长戴斌表示，“重庆的基础设施越来越完善，旅游形象推广越来越有力度，重庆的全域旅游越来越有深度，特别是重庆的公共文化是走在全国前列的。”

戴斌同时也表示，在宣传内容上要注重当地人民的生活方式。“在这方面，我非常欣赏重庆举行的‘双晒’活动，晒文化晒风景实际上晒的是重庆人民的幸福生活”。

“双晒”活动是一个重要的资源，通过这个活动重庆人民的幸福生活得以展现，晒风景、晒美食，欢迎世界各地的朋友前来共同分享，这就是重庆最好的旅游宣传片。

作为重庆的一大优势，戴斌认为通过“双晒”活动，公共文化也应该做到主客共享。他建议把市民文化生活和旅游胜地有机结合，“我们可以尝试让一些文化分馆入住重庆各地的民宿或避暑胜地，让更多的文艺院团甚至群众自发的文艺活动进入到旅游宣传中来，公共文化“晒”出来，助力历史街区、商业街区的打造。

他认为，重庆还要培育有竞争力的本土的市场主体。对于旅游产品的打造，不应只停留在看风景听讲解上，还应该进行文创产品的开发。“双晒”活动中，由奉节县与国师张艺谋于“中华诗城”重庆奉节白帝城·瞿塘峡景区非航行水域联合打造的大型诗词文化演艺《归来三峡》就是一个典型，是落实打造重庆旅游业发展升级版的具体行动，既让游客感受美丽山水，又使中华文化展现出永久的魅力和时代风采。

戴斌认为，“双晒”活动还帮助重庆挖掘旅游新需求，譬如发展避暑旅游。“重庆拥有大量的客源，周边区县应该抓住机遇大力发展避暑旅游目的地，尤其是商业性避暑旅游胜地，来寻找旅游发展的新增长点。”